Как продвигать мобильное приложение после релиза?

Есть куча материала на тематических сайтах о продвижение приложений до релиза и соответственно при публикации в маркетах. А вот что делать после? Что делаете вы, периодически вновь рекламирует, забрасываете, уповая на сарафанное радио, или что-то другое?