Факультет продуктового маркетинга
с трудоустройством
Создание и продвижение ценности продукта
Формат
Видеолекции и вебинары
Старт
11 марта
Длительность
12 месяцев
Трудоустройство
После обучения
Почему продуктовые маркетологи ценятся руководством?
Продуктовый маркетолог думает не о том, как продать продукт, а как сделать так, чтобы все сами захотели его купить.
120 000 руб./мес.
Средняя зарплата специалиста на hh.ru
Кому подойдет этот курс?
Маркетологам
Получите новые инструменты и навыки для работы в сфере IT или стартапа. Прокачаете скилл продвижения продукта
Владельцам бизнеса
Узнаете как сделать продукт привлекательнее для клиента, правильно определять целевую аудиторию и повышать конкурентоспособность
Продуктовым маркетологам
Разложите знания по полочкам, расширите понимание о маркетинге и откроете новые возможности для карьерного роста
наших студентов ежегодно устраиваются по специальности
В программу обучения входят не только теоретические основы профессии, но и практические задания. Студенты обучаются проводить презентации, работать в команде, эффективно организовывать рабочий процесс и проходить собеседования
Дадим знания и навыки необходимые на рынке
Как вы устроитесь на работу с помощью GeekBrains?
После подачи заявки в центр трудоустройства GeekBrains, наши HR специалисты помогут оформить резюме, которое выделит вас на фоне других кандидатов
В разделе "Карьера" сможете рассмотреть предложенные нами позиции, откликнуться на вакансии и принять участие в поиске работы мечты
Вместе составим резюме
Предложим подходящие вакансии
Подготовим к собеседованию, и поздравим с оффером!
Расскажем как получить идеальное место работы
Гарантия трудоустройства прописана в договоре. Если после успешного обучения, вы не найдете работу, мы вернём вам деньги.
Выпускники GeekBrains уже работают в компаниях
Студенты GeekBrains устраиваются в топовые компании, меняют профессию, открывают бизнес. Многие из них раньше никогда не работали в IT и диджитал.
Выпускники GeekBrains уже работают в компаниях
Студенты GeekBrains устраиваются в топовые компании, меняют профессию, открывают бизнес. Многие из них раньше никогда не работали в IT и диджитал.
Чему вы научитесь?
Правильно позиционировать продукт
Выстраивать маркетинговую стратегию
Исследовать аудиторию и находить инсайты
Выбирать правильные каналы коммуникации
Формулировать метрики продукта
Находить точки роста
Программа обучения
Программа обучения
Введение в профессию и инструменты работы
  • Кто такой PMM и структура курса
  • Продуктовая команда и процессы
  • Инструменты PMM
  • Введение в продуктовое мышление
  • Роль и типы исследований
  • Воронка продаж в B2C и B2B
  • Big Picture продукта в B2C и B2B
  • Цели продуктового маркетолога
Введение в продукт
01
Исследования
  • Виды исследований
  • Кабинетные исследования: анализ рынка и потенциала
  • Разновидности качественных исследований. CustDev как частный случай качественных исследований
  • UX-исследования и CJM
  • Разновидности количественных исследований, выборка, репрезентативность и статистическая значимость
  • Количественные методы измерения лояльности и удовлетворённости клиентов (NPS, CSI)
  • Количественные исследования своими руками
  • Формирование брифа на проведение исследования
Управление продуктом
  • Формулирование продукта
  • Поиск идей и составление гипотез
  • Поиск решений и проверка гипотез
  • Бизнес-метрики и иерархия метрик
  • Воронка продукта и точки роста
  • Юнит-экономика продукта
  • Приоритезация и backlog
  • Защита продукта
Исследование пользовательского поведения
Вам предстоит определить компанию, продукт или фичу, аудиторию и ее потребность, провести количественный опрос текущих и потенциальных пользователей продукта и определить набор целевых продуктовых метрик для его развития.
Проектная работа
Стратегия развития продукта
  • Жизненный цикл продукта
  • Постановка целей
  • Анализ рынка и ЦА
  • Product market fit
  • Go-to-market стратегия для новых продуктов
  • Стратегия развития зрелого продукта
  • Стратегия выхода на новые рынки
  • Удержание и лояльность
  • Трейд-маркетинг
Стратегия развития и продвижения продукта
02
Стратегия продвижения продукта
  • Иерархия целей бизнеса, маркетинга, коммуникаций
  • Панельные исследования
  • Исследование Censidyam
  • Формулирование инсайта
  • Сообщение бренда
  • Big idea и креативная концепция
  • Маркетинговый план коммуникаций
Feature adoption B2B/B2C
  • Что такое Feature Adoption или продвижение фичи текущего готового продукта
  • Цикл продукта: повторение
  • Таргетирование и персонализация
  • Onbording пользователя
  • Feature adoption в B2C
  • Кейс с рынка
  • Feature adoption в B2B
  • Кейс с рынка
Стратегическая подводка и большая идея
Вы определите, на каком цикле развития находится продукт в вашем проекте и стратегические инициативы, возможные на этом этапе. Опишете ЦА продукта и сформируете образ ее идеального представителя. Подготовите аудиторный инсайт, ответ бренда на него и креативную идею, которая будет лежать в основе продвижения вашего продукта или фичи.
Проектная работа
Performance marketing
  • Контекстная реклама
  • Рекламные кампании на установку приложений
  • Мобильный и веб ретаргетинг
  • Особенности перфоманс маркетинга в e-commerce
  • CRM: push, email, in-app коммуникации
  • Рекомендации по проведению OLV кампаний
  • SEO и ASO
  • Инструменты аналитики: Google Analytics, Яндекс.Метрика, Adjust
Маркетинговые инструменты
03
Медиапланирование
  • Структура медиаканалов и формирование медиа-микса
  • Постановка целей и KPI для медиакампании
  • Метрики в медиапланировании
  • Customer journey map: карта поведения пользователя в рекламной кампании
  • Рекомендации по разработке эффективных посадочных страниц
  • Составление медиаплана
  • Аналитика результатов кампаний
  • Медийные инструменты анализа аудитории и конкурентов: Mediascope
Контент-маркетинг и BTL
  • Инструменты PR и их аналитика
  • Продвижение продукта в SMM и аналитика размещений
  • Как оценить эффект от размещений у блогеров
  • Когда стоит использовать спецпроекты
  • Партнёрский маркетинг
  • Event-маркетинг для IT-продуктов
  • Работа с селебрити
Маркетинг план продвижения
Отбор маркетинговых каналов для продвижения вашего продукта или фичи, а также способы продвижения внутри самого сервиса. Выбор предстоит обосновать в соответствии с бизнес-целями, аудиторией, большой идеей.
Проектная работа
Бренд-менеджмент
  • Разработка позиционирования
  • Идентичность и капитал бренда
  • Бренд-платформа, пирамида бренда и бренд-чемпион
  • Портфель брендов сервиса и собственные торговые марки
  • Вывод нового бренда на рынок
  • Как интегрировать атрибуты бренда в пользовательский опыт
  • Исследования бренда: BHT и другие исследования
  • Управление репутацией бренда и мониторинг медиасреды
Бренд-менеджмент и запуск рекламной кампании
04
Стадии запуска 360 рекламной кампании
  • Составление брифа, брифинг и тайминг проекта.
  • Претесты: фокус-группы, опросы, Link, а/б-тесты креативов
  • Препродакшен и биддинг режиссёра
  • PPM, съемки и постпродакшн
  • Pазработка баннерных креативов: форматы, рекомендации, возможные ошибки
  • Brand lift и Search lift
  • Посттесты
  • Работа с внешними подрядчиками
Практические кейсы продуктового маркетинга
  • Кейс Авито
  • Кейс GeekBrains
  • Практические кейсы партнеров
  • Как презентовать и питчить свой продукт
  • Собеседование: как проходить со всеми этими знаниями
Создание и тестирование креативных материалов
Анализ коммуникации бренда вашего проекта на рынке: вы проверите, соответствует ли большая идея продвижения вашего продукта бренд-стратегии компании, соберете и протестируете рекламные макеты, которые будут задействованы в проекте.
Проектная работа
Получите программу курса на e-mail
Преподаватели курса
Учитесь у экспертов-практиков из топовых компаний
Полина Чижова
Product Lead
«Авито»
Дарья Касьянова
Product Marketing Manager
«Авито»
Алина Лихачевская
Head of growth and sustainability
«Кухня на районе»
Анастасия Алонцева
Senior Research Manager
Mail.ru Group
Дарья Панфилова
Head of Product
Chatfuel
Преподаватели курса
Учитесь у экспертов-практиков из топовых компаний
Полина Чижова
Product Lead
«Авито»

Дарья Касьянова
Product Marketing Manager
«Авито»

Алина Лихачевская
Head of growth and sustainability
«Кухня на районе»

Анастасия Алонцева
Senior Research Manager
Mail.ru Group

Татьяна Елисееваа
Product owner программы лояльности «Ростелеком»
Ex-product owner программ лояльности «Инвитро»
Экс-руководитель отдела развития платежной системы «Мир»

Дарья Панфилова
Head of Product Chatfuel
GeekBrains – это
GeekBrains – это
Гарантированное трудоустройство
Мы гарантируем, что после успешного окончания обучения вы найдете работу по специальности. Иначе вернем деньги.
Доступ к пройденному материалу навсегда
На любом этапе обучения или после него вы можете вернуться к презентациям, методичкам и урокам.
Проект для портфолио в конце обучения
В качестве дипломной работы вы сделаете проект, который будет не стыдно показать на собеседовании
Общение с экспертами в режиме online
Получайте обратную связь от преподавателей во время вебинаров и проверки домашних заданий.
Документ о повышении квалификации
Мы выдаем диплом государственного образца о профессиональной переподготовке.
Обучение на реальных кейсах
Мы даем студентам реальные кейсы для полноценного погружения в профессию и закрепления теоретических знаний.
Получите диплом о профессиональной переподготовке и сертификат
Обучение проводится на основании государственной лицензии № 040485. По результатам успешного завершения обучения выпускники получают диплом о профессиональной переподготовке и электронный сертификат на портале GeekBrains.
Запишитесь
на факультет сегодня
Формат
Старт
Длительность
Трудоустройство
Видеолекции
и вебинары
11 марта
12 месяцев
После обучения
Скидка 30% до 12 марта
180 000 руб.
Стоимость
126 000 руб.
15 000 руб./мес.
Цена в рассрочку
10 500 руб./мес.
На условиях банковской рассрочки на 12 месяцев
Начните обучение
Лучшая новогодняя традиция от GeekBrains — это розыгрыш подарков
Скорее собирайтесь у елочки: розыгрышей будет целых три. И все они среди тех, кто с 1 по 30 декабря 2020 года купит обучение на сумму от 50 000 рублей. Рассказываем по порядку.

  • У нашего Деда Мороза есть мешок подарков от Apple. Среди них — MacBook Air, iPhone 11 Pro, часы Apple Watch и наушники AirPods Pro.
  • Разыгрываем призы трижды: 11 декабря, 21 декабря и 12 января. Участвуют те, кто купил курсы на сумму от 50 000 рублей с 1 по 30 декабря 2020. Результаты опубликуем в нашем блоге.
  • Чем раньше купите обучение, тем больше у вас шансы на выигрыш. Например, если вы оплатите курс 1 декабря, то поучаствуете во всех трех розыгрышах.
Подробнее обо всех условиях розыгрыша читайте в блоге.

Счастливого Нового года и удачи!